На самом деле это очень заманчиво вместо таргетолога, контекстолога, авитолога и других разных "ологов" нанять одного крутого маркетолога, который закроет все компетенции. Но эффективно ли это ?
«Найти маркетолога универсала» самый частый запрос к hr я бы даже сказал таких почти 80%.
Сейчас явный перебор маркетинговых кадров на рынке и кажется, что найти можно хоть слона розового, хоть собаку сутулую. Можно! Все можно, но нужно ли?
Дело в том, что несмотря на профицит кадров, универсальных специалистов больше не становится и дело тут в строении разума. Каждый вид рекламы уникален и требует от специалиста определённого склада мышления, хороший специалист должен не только понимать, но и чувствовать пользовательский опыт своей аудитории.
Представьте, сколько за день у обычного человека меняется состояний и под каждое состояние у нас есть свой адаптированный вид рекламы.
Едем с утра на машине в офис, голова в рабочих задачах, нам в уши льётся аудио-реклама, простая и яркая, запоминающаяся на уровне подсознания.
Приходим в офис, работать лень, начинаем искать в поисковике тур на выходные, тут нужна четкая лаконичная реклама, которая за 5 слов затащит нас на сайт туристического оператора.
Идем в туалет, сидим крутим ленту вк, никуда не торопимся, можем позволить себе провалиться к контентную воронку и разрешить сммщику присесть нам на уши.
Везде свои приколы, специалист по контекстной рекламе должен иметь 100-тый левел задротства чтобы выпестовать идеальное семантическое ядро, а после этого сидеть, каждый день минусовать мусорные площадки. Таргетолог, на такой задаче вскроется ещё до среды, а потом начнет косячить в текстах объявлений, потому что писать хватающие короткие тексты - - отдельное искусство.
Контекстолог никогда не запилит нормальной контентной воронки, потому что создавать сложные смысловые конструкции буквально не его профиль.
А email-маркетологи вообще не привлекают клиентов, а ведут длинные диалоги с уже имеющимися, хороший email-маркетолог может увеличить выручку вашей компании вдвое, но если вы его заставите пилить таргет или контекст, он вам вместо клиентов нарисует хрен на блюде, потому что не понимает механизмов работы с холодной аудиторией.
! Так вот маркетолог, который умеет хорошо все и сразу в природе конечно есть, но нужно понимать, что это не просто очень талантливый человек - это по сути гений, а гениев природа поставляет нам строго в ограниченном количестве. К тому же они стоят дорого, капризничают, имеют большие амбиции и всего 24 часа в сутках.
Хотите чтобы у вас нормально работали все виды рекламы и при этом не желаете платить целому отделу маркетинга, нанимайте человека который умеет:
Упаковывать смыслы и продукты
Четко формулировать ТЗ и требовать его исполнения
Быть предприимчивым и находчивым
Имеет опыт работы в разных видах рекламы (в одном направлении - хороший, в остальных какой-нибудь).
Другими словами ищите лидера, а узкие задачи пускай закрывают фрилансеры.
Хотите найду для вас такого специалиста?
