Google поплохело: мы живём в эпоху падения империй?

После того, как СМИ отправили в отставку Пэта Гелсингера, аналитики принялись гадать — выживет ли Intel. Но если американского чипмейкера давно лихорадит, то проблемы Google возникли совсем недавно. И не очень понятно, случайное ли это падение.

Эксперты полагают, что рекламный бизнес Google под угрозой. Молодёжь привыкла искать информацию в соцсетях и LLM-моделях, а Google становится поисковой системой для старшего поколения. Насколько это оправданно?

TikTok в соцсетях, Amazon в товарной рекламе и другие отнимают долю Google в рекламных доходах. В 2025 году она может впервые упасть ниже 50%. Сбудется ли прогноз, ведь Google не пропускает тенденции — развивает свою большую языковую модель Gemini? И насколько критично падение доли ниже 50%? Рекламный рынок большой, его надолго может хватить.

Вызывает беспокойство и падение количества кликов на рекламу Google на 8% по сравнению с прошлым годом. Если рынок растёт, относительная доля может быть не такой важной, но при падении показателей это может быть уже признаком стагнации компании в целом. А ведь рекламная выручка – основная статья дохода компании.

Можно попытаться объяснить падение замусоренностью выдачи Google явной и скрытой рекламой. Однако, как только инструменты других компаний станут популярными, мастера по такой рекламе активизируются и в инструментах других вендоров. В целом позиции Google кажутся пока крепкими: итоги за третий финансовый квартал 2024 года показали, что доходы от рекламы у Google в целом растут.