Российские ритейлеры сообщают об увеличении спроса на отечественную и белорусскую бытовую технику. Доля данной продукции составляет не более 2%. Эксперты говорят, что стремительного импортозамещения ждать не стоит.
Представитель «М.Видео-Эльдорадо» отмечает, что реализация техники российских и белорусских брендов в марте выросла на 50-70% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Наряду с китайскими продажи этих марок растут за счет широкого ассортимента и относительно низких цен.
«Витязь», «Атлант», Pozis, Flama, «Дарина», Gefest, «Бирюса» являются известными российскими и белорусскими брендами, говорит представитель «М.Видео-Эльдорадо». Они занимаются производством бытовой техники для дома, включая холодильники, стиральные машины, плиты, морозильные камеры, телевизоры и многие другие товары.
В «Ситилинке» также рассказали о росте спроса на товары российских брендов. Сеть магазинов реализует продукцию компании Merlion, которая объединяет под собой марки Digma, Oklick, Starwind, PC PET и Sunwind. Продажи этих брендов в феврале увеличились на 81% относительно февраля 2021 года. В марте рост составил 60%.
Коммерческий директор «Холодильник.ру» Алексей Погудалов заявил, что с конца февраля по конец марта интерес ко всей технике со стороны потребителей увеличился в несколько раз. Однако популярностью пользовалась иностранная техника среднего и высокого класса. Погудалов отмечает, что это было вызвано ожиданием санкций, страхом обесценивания рубля, новостями о задержках поставок и вероятным закрытием границ. Продажи российской и белорусской продукции увеличивались быстрее, чем в предыдущие годы, но медленнее, чем техники в целом. Спрос на отечественную продукцию брендов «Атлант», Gefest, «Бирюса», «Дарина», «Саратов», Pozis, DeLuxe и других марок вырос в 2 раза, а в некоторых категориях — в 2,5 раза.
Погудалов ожидает, что после всплеска продаж наступит спад, а в течение полугода рынок ждет кардинальная перестройка. Он полагает, что снижение спроса будет сопоставимым с ситуацией на 2015 год, когда Россия столкнулась с последствиями кризиса. Полугадалов прогнозирует, что интерес к отечественным и белорусским товарам будет снижаться медленнее.
Коммерческий директор «Холодильник.ру» считает, что данные бренды не смогут полностью заменить импортные товары. По его словам, российская и белорусская техника — это нишевые продукты среднего и ниже среднего сегментов. Погудалов подчеркивает, что посудомоечные машины, индукционные варочные панели, холодильники, СВЧ, кофемашины не производят в России и Белоруссии. Однако он видит хорошие возможности для инвестиций в отечественное производство данных наименований.
Из-за действий России на территории Украины многие иностранные компании прекратили поставки в страну, среди них южнокорейские Samsung и LG. Четвертый пакет санкций ЕС ограничил поставки электроники стоимостью выше €750 и записывающих устройств по цене, превышающей €1 тыс. Ряд иностранных компаний, которые производят продукцию в России, заявляет о проблемах с поставками комплектующих.
Представитель Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (включает Samsung, LG, Beko, Pozis, Whirlpool и другие иностранные компании) Антон Гуськов говорит, что российские и белорусские марки в основном представлены в сегменте товаров для кухни: 4% от рынка в денежном выражении за 2021 год. Главное наименование — газовые плиты. Доля российских и белорусских телевизоров составляет 1-2% от рынка. Присутствие этих марок на рынке бытовой техники и электроники не превышает 2%.
Гуськов исключает возможность полностью заместить импортную технику на отечественную. Это не в последнюю очередь связано с недостаточностью производственных мощностей. Большая часть российских и белорусских наименований используют китайские и европейские комплектующие.
