Европейские власти начали проверку секретного соглашения между Google и Meta* о рекламе, нацеленной на подростковую аудиторию. Расследование началось после публикации Financial Times, раскрывшей схему обхода правил Google по работе с несовершеннолетними.

Европейский парламент проголосовал за первый черновик законопроекта, направленного на ограничение таргетированной рекламы. Отныне платформам запрещается использовать личные данные пользователей — такие, как раса, религия и сексуальная ориентация, — для таргетирования. 

По информации портала Businessinsider в Google скоро будут блокировать таргетинг рекламы на основе возраста, пола или интересов лиц младше 18 лет. Это происходит из-за пристального внимания к целевой рекламе, продвигаемой через платформы компании. 

МТС стала партнёром Telegram: компания запускает в мессенджере рекламу с таргетингом по номерам телефонов, которые используются для регистрации в мессенджере, пишет Forbes со ссылкой на МТС.

Лид-формы претерпели перерождение после «переезда» из старого рекламного кабинета ВКонтакте в VK Рекламу. Разберемся с обновлениями в этой статье.

В начале марта 2023 года ВКонтакте объявила, что с 20 апреля создавать кампании по продвижению сообществ и постов будет можно только в новом кабинете VK Ads. Это вызвало неоднозначную реакцию у рекламодателей. 19 апреля компания сообщила, что переезд в VK Ads переносится. Рассказываем, почему это произошло и зачем вообще нужно переносить кампании на новую платформу.

Шотландский центр криминалистических и правовых исследований (Scottish Centre for Crime and Justice Research, SCCJR) опубликовал результаты расследования, посвящённого изучению того, как правительство Великобритании используют рекламу в Интернете. Согласно представленной информации, государство вводит таргетированную рекламу для управления поведением масс и у неё есть все средства чтобы оперативно оценить результаты работы.

Страны Евросоюза согласовали законопроект о регулировании рынка цифровых услуг (Digital Service Act, DSA). Новые правила запрещают IT-компаниям, таким как Amazon, Google и Meta*, использовать конфиденциальную информацию — возраст, пол, раса, религиозные и политические взгляды — для показа таргетированной рекламы. За нарушения предусмотрены штрафы.

У «VK Рекламы» появился новый инструмент, самостоятельно выбирающий, каким пользователям показывать объявления. Инструмент создан на базе нейросети. Она учитывает накопленные данные об аудитории и целевых действиях на проектах VK и в рекламной сети. По словам разработчиков, с автоматическим выбором таргетингов предпринимателям и авторам проще и эффективнее привлекать пользователей, клиентов и подписчиков в приложения и сообщества «ВКонтакте».

Илон Маск подписал соглашение о соблюдении Закона о цифровых услугах (Digital Services Act, DSA), регулирующего рекламу на медиаплатформах в Евросоюзе. Для этого он встретился с комиссаром Евросоюза по вопросам внутреннего рынка Тьерри Бретоном.

Исследование The Financial Time показало, что Snap, Facebook, Twitter и YouTube суммарно потеряли почти 10 млрд. долларов из-за изменения политики конфиденциальности Apple. Новые правила сказываются на рекламном бизнесе компании.

Microsoft получила патент на технологию таргетированной рекламы в играх. Её могут размещать на билбордах или на одежде NPC в виртуальных мирах.

Group-IB оценила ежемесячные потери пользователей от таргетированного мошенничества в виде опросов и розыгрышей в $80 млн (5,9 млрд руб.) в мире. Об этом говорится в новом отчете Hi-Tech Crime Trends 2021/2022 «Скам и фишинг: эпидемия онлайн-мошенничества». В качестве приманки злоумышленники нелегально эксплуатируют более 120 мировых брендов, например, в России под видом фейкового опроса от имени крупного федерального ритейлера у пользователей похищали баллы и деньги — средняя сумма списания на одного покупателя составила около 50 000 рублей.

Если вы задолбались тратить время на то, чтобы придумать, кому показывать рекламу – у меня для вас хорошие новости. Однажды я тоже задолбалась и взяла все СММ-кейсы, которые существовали на тот момент на рынке. Выписала вопросы по поиску ЦА. Отсортировала, почистила от дублей, доработала. И получила классный алгоритм из 9 вопросов: прогоняешь любую нишу через них и гарантированно находишь все возможные идеи сегментов ЦА. В том числе и нестандартные.

Задача из творческой превратилась в инженерную.

Творчество — это, конечно, хорошо. Но с ним всегда есть шанс упустить крутую идею из виду. А инженерный подход позволяет охватить все возможные варианты за короткий срок и эффективно расходовать рекламный бюджет.

Иногда рекламная кампания, созданная интуитивно, может работать эффективнее продуманной до мелочей. Это происходит потому, что человеческий мозг фильтрует рекламные сообщения — защищается от перегрузки. Но его можно попробовать зацепить информацией, связанной с жизненным опытом. Рассказываем, что такое архетипы и как их использовать в рекламных текстах — в статьях, объявлениях и другом контенте.